珠宝直播或成带货之王
(资料图片仅供参考)
8月28日,据第三方平台显示,直播带货榜单中排名前两位的均为珠宝直播间,第一名销售额超过6000万,第二名销售额超过2000万,近一周前20名中有8个是珠宝直播间。
以上个月的主播带货榜首“新疆和田玉老郑”举例,抖音粉丝大约只有百万级别,但客单价则超过900元,销售量超过60万,销售额达到5个亿。相比而言,东方甄选粉丝达到3200万,客单价为64元,销量超过500万,销售额则为3个亿。
据第三方数据平台显示,7月在抖音主播带货榜中前三名均来自珠宝行业,月成交额均突破5亿元,前十名中则有一半被珠宝主播占领。这些只有百万粉丝的账号撬动了上亿的销售额,超过了粉丝数达千万的东方甄选等机构大号。
我国珠宝首饰行业的发展现状与前景分析
根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计,按销售额计算,2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元,市场相当广阔。
更重要的是,珠宝行业交易线上化的程度较高。据统计,线上珠宝首饰销售总额约为1850亿元,其中,综合类电商销售额为1420亿元,约占总额的76.7%;垂直类电商销售额为430亿元,约占总额的23.3%,同比增长24.6%。
2022年,黄金首饰消费热度持续升温。中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2022中国珠宝行业发展报告》指出,按销售额计算,2022年,我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元,与上一年基本持平。其中,黄金产品市场规模约4100亿元,占比约57%。
今年6月8日,周大福珠宝集团有限公司发布截至2023年3月31日止年度(即2023财年)全年业绩公告。公告显示,2023财年,黄金首饰及产品表现出韧性,并优于其他产品类别,黄金首饰及产品的营业额保持平稳,其对周大福营业额的贡献增至76.9%。报告特别提到,周大福传承系列受到顾客喜爱,占中国内地整体黄金产品零售额约40%。
周大生珠宝股份有限公司2022年年度报告显示,报告期内,黄金、铂金和钻石为主要采购的原材料,黄金、铂金主要自上海黄金交易所采购,采购金额分别占报告期采购总额的89.7%、0.06%;报告期钻石采购总额为5.58亿元,占采购总额的5.63%。黄金以绝对的优势占据周大生2022年度采购榜首。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国珠宝首饰行业深度调研及投资预测研究报告》分析
珠宝行业属于资金密集型行业,产品及原材料单位价值较高。行业内除部分品牌企业已公开上市登录资本市场外,行业内其他主体特别是部分小微企业、个体工商户存在融资渠道相对单一且成本较高的情况,一定程度上制约了业务拓展的步伐和规模。从品牌定位上看,我国珠宝首饰高端、中高端、低端市场层次分明。自上世纪90年代开始,国外及香港的奢侈品牌陆续进入大陆,境内的珠宝市场逐步形成了国外品牌、港资品牌、内地品牌多元竞争的差异化局面。
珠宝属于非必需类消费品,与国民经济的发展情况息息相关。在经济周期的上行区间,随着国民可支配收入的提升,消费者对于珠宝首饰的购买需求和购买能力随之提升,进而拉动整个行业的发展;反之亦然。因此,该行业具有一定的周期性特征,与宏观经济基本保持一致。
黄金珠宝首饰消费早已进入年轻化时代,有调查数据显示,中国黄金消费正朝着年轻化方向加速发展,25岁至35岁的人群占一半以上。黄金珠宝消费年轻化消费趋势日益明显,年轻消费者在传统文化和现代潮流的融合中,寻找与自己喜好的契合点。
据不完全统计,截至2023年全球珠宝首饰市场规模将超过1000亿美元。我国也随着消费能力的大幅提升,逐渐扮演着越来越重要的角色,珠宝首饰行业在我国的消费款将占据市场的30%以上,是中国最大的消费国。
据专家分析,在未来五年,黄金珠宝行业的复合增长率有望达到5%,行业规模接近万亿,且行业加速向头部集中。
总之,中国珠宝首饰行业市场规模及未来发展趋势看好,未来行业将会得到更好的发展。中国珠宝首饰行业将会在企业品牌建设、线上销售、营销策略及研发投入等方面取得更多的进步,实现行业的可持续发展。
珠宝首饰行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析珠宝首饰未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘珠宝首饰行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。
欲了解更多关于珠宝首饰行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国珠宝首饰行业深度调研及投资预测研究报告》。